不知道从什么时候开始，养生已经悄然成为了一种流行趋势。“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，“孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳护肤”，既要放肆嗨，又要保养身体。

　　虽然护肤品与放秃洗发水入手不断，但健康有品的生活方式才是养生的不二指南。

　　但其实真正难得的不是用最贵的眼霜，而是不再熬夜；真正高级的不是喝够八杯水，而是饮用水是品质好水。

　　随着日常生活用水安全隐患的逐步显现，生活饮用水面临着水污染等问题，要喝上干净的饮用水是非常困难的事情。越来越多的人开始关注重视饮用水的质量，与之相关的净水器也成为不少人生活中的必需品。

　　当人们选择用净水设备时，也就开启了享受生活的新篇章。而当净水器化身“天猫鲜活水精灵”，穿越京城的街头巷尾，它会开启怎样的奇妙之旅？天猫京城净水小分队秘密出动，将平淡无奇随处可见的“半瓶水”变废为宝！

　　“天猫鲜活水精灵”让失去生命的半瓶水再次鲜活，将废水还原成纯净直引水，给到最需要的人。这不仅是消费升级下的基础需求，更是符合当下青年追求有品健康生活的一种生活态度。

　　这场别出心裁的事件营销新颖而劲爆，吸引了大众互动参与，更引发了社交媒体的广泛关注。它向普罗大众传播和普及了健康生活理念，净水意识已经深入人心，人们珍惜水资源，并重视用水安全与健康。为饮用水健康问题提供了更多的安全保障。

　　同样，为了让每个人都能够拥有健康有品的生活环境，天猫生活电器行业联合11家净水品牌：沁园、美的、A.O.史密斯、海尔、安吉尔、九阳、碧然德、3M、道尔顿、小米、怡口，举办净水行业发布会——品质好水生活节，深入剖析探讨恒业趋势，展望净水行业未来，全面解读净水器对于提升生活品质的重要意义。

　　现场互动体验不断，护肤沙龙、甜点沙龙、咖啡沙龙为现场嘉宾带去了众多欢乐体验，让消费者在玩得开心的同时体会到品尝到，体验到生活的“品质感” BWIN官网官网入口。

　　发布会现场，除了丰富的场景装置和互动体验，天猫还联合瑞丽网重磅发布了天猫净饮水行业趋势白皮书。白皮书针对大数据分析了市场现状与发展前景。

　　这份消费指导性文件一经发布便备受现场媒体、企业及消费者的关注，可以说对健康饮水的市场需求、指导发展，以及助力消费者提升用户体验都具有积极意义。

　　白皮书指出，净水市场持续高速增长，行业前景广阔。

　　从2016年起到2017年，市场规模同比增长30+%，到了2018年，增长率甚至达到了40+%。而在目前，最受消费者喜爱的TOP3分别是纯水机、前置过滤器、净水壶。在同比增长率方面，台式饮水机则达到了惊人的206.5%，增幅极其明显。

　　这表明，净水器行业具有美好的前景，在未来必然是极具潜力的风口方向。

　　在净水市场持续高速增长的同时，消费人群划分也极其显著。

　　对于有宝宝的家庭来说，健康生活的需求以及用水安全是重要且必要的。白皮书数据表明，已婚中青年占据市场份额高达77%，成为净水设备消费主力军。

　　家庭净水需求的增长，促进了行业技术的提高；而市场的蓬勃发展，也迎合了用户健康饮水的需要，助力万千家庭的健康生活。

　　除此之外，白皮书中也针对了不同类型的消费群体进行分析。数据显示，中高端化趋势较为明显：从价格来看，500--2000元价位段的占比与同比增长分别达到了45%与62%，表明消费者消费升级的趋势以及对高品质净水器产品的需求。

　　而这种新型消费观与当代社会消费者群体日趋年轻化、高学历化是密不可分的。可见，健康是品质生活的入门标准，而品质生活是新中产阶级的追求，也是整个行业产品结构转型的下一个战场。

　　在追求健康品质生活的过程中，消费者的消费观已然并非性价比至上。价格低廉不再是产品的优势，人们越发注重质量与技术，更加在意净水体验和净水器的性能。

　　白皮书揭露，大通量才是市场王道：大体积与高废水比深受市场欢迎。而更重要的一点是，白皮书指出，400加仑的RO反渗透净水器，将促进行业走向健康发展，也必将带给消费者净享健康的水生活和体验。

　　这一精准洞察除了对企业的技术升级和行业的趋势引领具有指导意义外，对于消费者来说，也是一个重要的消费指南。

　　事件营销的本质是口碑营销。通过走进消费者群体，调动受众好奇心本能，契合当下的养生健康的潮流，让用户体验到了净水器的健康、有品和必要。

　　在白皮书做背标的情况下，通过各方资源整合，将现代消费者的需求和具有社会价值的产品连接起来，打通不同社会圈层的影响。在活力满满地搞事情之余，也唤起了消费者对饮用水健康问题的冷静思考，让人眼前一亮。

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